En visuel identitet er ikke bare ‘det pæne lag’
“Vi har fået et nyt logo, så nu har vi en visuel identitet.”
Den sætning hører jeg tit. Og jeg forstår godt, hvorfor den opstår.
Men et logo alene er ikke en visuel identitet. Og en visuel identitet er ikke bare noget, man lægger ovenpå sin forretning, når alt det “vigtige” er på plads.
Det er ikke glasur. Det er en del af fundamentet.
Visuel identitet er kommunikation, uden ord
Din visuelle identitet kommunikerer før du åbner munden. Den sætter en stemning, skaber en oplevelse og giver din målgruppe en fornemmelse af, hvem du er, og hvad de kan forvente af dig.
Det gælder både online og offline.
På dit website. På dine slides. På din LinkedIn-profil. I dit nyhedsbrev. Og i den præsentation, du sender til potentielle samarbejdspartnere.
Hvis det visuelle ikke spiller sammen med det, du siger, så mister du troværdighed.
Den skal ikke være pæn, den skal være tydelig
En stærk visuel identitet gør dig genkendelig og konsistent. Den hjælper folk med at huske dig. Og vigtigst: Den hjælper dem med at mærke dig.
Den skal afspejle din strategi, dine værdier og din personlighed. Den skal se ud, som du lyder. Og den skal føles rigtigt, for både dig og dem, du gerne vil tiltrække.
Men hvad består en visuel identitet egentlig af?
Det er ikke kun logo og farver.
Det er også:
Typografi (hvilke skrifttyper du bruger – og hvordan)
Layout og komposition (hvordan dine elementer placeres)
Billedstil (hvilke billeder du bruger – og hvilke du ikke bruger)
Ikoner og grafiske elementer
Brug af whitespace (ja, luft er også et valg)
Alt det tilsammen skaber en visuel helhed. En følelse. En oplevelse.
Når det visuelle og strategiske spiller sammen
Når jeg arbejder med visuel identitet, starter jeg sjældent med farver og fonte.
Jeg starter med spørgsmål som:
Hvad skal dit brand signalere?
Hvem vil du gerne tiltrække?
Hvordan skal det føles at møde dit brand?
Først derefter bevæger vi os ind i det visuelle rum, og herfra bliver det konkrete udtryk en naturlig forlængelse af det, du gerne vil stå for.
Et godt råd, hvis du står midt i en brandingproces:
Lad være med at vælge “noget pænt”.
Vælg noget, der passer.
Noget, der holder.
Noget, der føles rigtigt – og strategisk.
Det er ikke det samme som at gå på kompromis med æstetikken. Det er bare at sikre, at æstetikken arbejder for dig, ikke imod dig.
Har du brug for sparring på din visuelle identitet?
Måske står du et sted, hvor det hele føles lidt uskarpt. Måske ved du, at du vil noget mere,men ikke hvordan det skal se ud.
Hvis du har lyst, så skriv en besked. Jeg hjælper gerne med at finde ind til kernen, og folde det ud, så det både føles og ser rigtigt ud.
