Du er nichen. Hvis du tør vise dig.
De fleste af os har fået tudet ørerne fulde om, at vi skal finde den ene niche.
Hvis du vil bygge et personligt brand, så skal du vælge ét snævert emne og holde dig til det. Ikke noget med at blande passioner, skifte gear eller tænke i helheder.
Men der er ved at ske et skift.
For hvad gør man, hvis man både er fagligt dygtig, strategisk tænkende og kreativt nysgerrig? Hvis man ikke kan dele sig selv op i “ét område”?
Og hvad gør man, når publikum faktisk længes efter ægte mennesker, ikke bare specialister med et tema?
Du bliver din egen niche.
Men hvad betyder det egentlig?
Forskning og markedsindsigter fra 2025 peger i samme retning:
✔ Det er ikke længere nok at være god til noget. Du skal være tydelig med hvem du er, hvad du står for, og hvordan du hjælper.
✔ Thought leadership, altså troværdigt, ærligt ekspertindhold, vægter højere end titler og specialisering.
✔ Du må gerne tale om flere ting, hvis du skaber en rød tråd og fortæller læseren, hvad dagens pointe er.
Det kræver ikke en opfundet persona eller en skudsikker strategi. Det kræver, at du tør stå ved dig selv og at du kommunikerer med intention.
Lidt tørre (kedelige) tal*
*Tallene kan variere afhængigt af kilde og undersøgelse
Over 90% af professionelle beslutningstagere vurderer “thought leadership” som afgørende for, hvem de vælger at samarbejde med. (De vil kende dig som person, ikke bare dit emne.)
Omkring 40-45% af arbejdsgivere har angivet, at de har ansat kandidater udelukkende på baggrund af deres personlige branding. (Samtidig har mere end halvdelen fravalgt kandidater, fordi de fremstod uklare online.)
“Generalisten” kæmper stadig lidt på LinkedIn, men personligheder med flere passioner får medvind, når de skaber en rød tråd og tydeliggør, hvor de vil hen med deres indhold.
De mest succesfulde personlige brands i 2025 skjuler ikke deres emneskift, men formår at gøre det til en styrke i deres kommunikation.
5 ting du skal være opmærksom på, hvis du vil være nichen:
1. Du skal stadig være tydelig. Du må ikke forvirre
Du må gerne tale om flere ting. Men det skal være tydeligt, hvad du står for. Dine emner skal hænge sammen, og læseren skal nemt kunne forstå, hvad du arbejder med og hvorfor det giver mening.
2. Gør det let for modtageren at følge med
Gør dine skift tydelige: “I dag taler jeg om branding.” “Nu handler det om kreativitet.” Det skaber tryghed og styrker troværdigheden.
3. Link dine emner til din kernehistorie
Uanset om du taler om ledelse, livskriser eller logoer, så skal modtageren kunne mærke, hvorfor det er dig, der fortæller det. Hvad binder det hele sammen?
4. Brug din personlighed som rød tråd
Det er ikke altid emnet, der gør dig interessant. Det er måden, du taler om det på. Din tone, dine værdier, din energi. Det er her, dit brand bor.
5. Tør stå ved, at du ikke er for alle
Du skal ikke være for alle. Du skal være genkendelig for dem, der har brug for netop det, du kan. Det kræver mod at skille sig ud, men det giver resultater.
Mig selv som eksempel
Jeg arbejder med branding og visuel identitet. Men jeg taler ikke kun om farver, fonte og logoer.
På min profil deler jeg også om:
Selvudvikling og mindset
Hvad jeg selv har lært som selvstændig og kreativ
Tanker om mod, tydelighed og personlighed
Personlige refleksioner om værdier og aktuelle emner
Det hele hænger sammen.
Fordi det udspringer af mig og det, jeg hjælper andre med at finde ind til i sig selv.
Jeg er ikke kun branddesigner. Jeg er min egen niche.
Og det virker, fordi folk kan mærke mig, ikke bare mit fag.
Artiklen er skrevet af Heidi Østergaard, brandstrateg og designer, som hjælper konsulenter og rådgivere med at gå fra utydelig til tydelig.
